Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Pedagang Pasar Tradisional (Studi Pada Pasar Tradisional Cibadak)

Abstrak

Pasar tradisional adalah pasar yang dalam melaksanakan penjualannya masih dengan cara yang tradisional secara langsung, penjual dan pembeli dapat berinteraksi sepenuhnya tanpa pelantara. Keberadaan pasar tradisional ini bisa ditemukan diseluruh daerah. Mengutip dari buku “Pasar

Tradisional dan Peran UMKM” oleh Tulus Tambunan (2020). Menjelaskan bahwa pasar tradisional adalah “lokasi atau tempat bertemunya penjual dan pembeli dimana terjadi tawar menawar harga atas barang-barang yang dijual yang biasanya merupakan barang kebutuhan sehari-hari atau barang rumah tangga, hasil pertanian ataupun hasil laut. Peran pasar tradisional adalah sebagai wadah untuk melakukan peningkatan peluang kerja, peningkatan pendapatan hingga dapat menurunkan angka kemiskinan pada masyarakat local, keberadaan pasar tradisional memegang peran penting sebagai pondasi dasar perekonomian bagi selutuh daerah diIndonesia. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptip, Penelitian ini dilakukan pada satu situs social yakni pedagang dipasar Cibadak yang beralamat di jalan, Suryakencana, Cibadak Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat, Indonesia. Teknik pengumpulan informasi menggunakan kegiatan wawancara secara lansung kepada pedagang pasar Cibadak ini adalah salah satu pasar pusat, atau pasar besar yang ada diKabupaten Sukabumi, trategi diferensiasi pasar tradisional adalah pendekatan yang digunakan oleh para pedagang dan pemilik usaha di pasar tradisional untuk membedakan produk atau layanan mereka dari pesaing. Tujuan dari strategi ini adalah untuk menarik lebih banyak pelanggan, meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan, serta menciptakan keunggulan kompetitif. Strategi pemasaran yang digunakan oleh pedagang pasar tradisional Cibadak dalam memasarkan dagangan mereka yaitu dengan menggunakan strategi diferensiasi yang didapatkan dan diterapkan dipasar tradisional, selain itu juga menggunakan bauran pemasaran (Marketing Mix) Penting untuk diingat,pendapat dari pedagang tradisional mengenai strategi pemasaran diferensiasi mendapatkan pendapat yang bervariasi secra signifikan, dan setiap pedagang dapat memiliki perpektif yang unik-unik sesuai dengan situasi dan tujuan bisnis yang mereka mau. Upaya yang dilakukan untuk memahami padangan mereka dan memberikan dukungan serta pendampingan yang tepat dapat membantu mereka dalam menghadapi tantangan yang ada dan mengoptimalkan potensi strategi diferensiasi dalam konteks pasar tradsional.