Dampak Promosi Penjualan Shopee Terhadap Perilaku Belanja Impulsif dan Manajemen Keuangan Mahasiswa

Abstrak

Perkembangan teknologi digital, khususnya internet, telah mengubah banyak aspek kehidupan, termasuk perilaku belanja mahasiswa. Di Indonesia, penetrasi internet di kalangan mahasiswa mencapai 97,61%, memfasilitasi berbagai aktivitas, termasuk transaksi e-commerce. Shopee menempati posisi terdepan sebagai platform e-commerce dengan tingkat kunjungan tertinggi di Indonesia, oleh karena itu shopee dipilih sebagai subjek penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak promosi penjualan Shopee terhadap perilaku belanja impulsif dan manajemen keuangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 mahasiswa Universitas Nusa Putra Sukabumi yang mengikuti mata kuliah manajemen keuangan. Data dianalisis dengan statistik deskriptif.