Peranan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare

Abstrak

Industri kosmetik di Indonesia telah berkembang pesat dan skincare mengalami lonjakan pertumbuhan yang signifikan. Media sosial telah menjadi alat pemasaran yang efektif bagi perusahaan kosmetik dan skincare untuk menjangkau konsumen dan meningkatkan kesadaran merek. Konsumen menggunakan media sosial untuk mencari informasi mengenai produk skincare, membaca review, dan membandingkan harga sebelum mengambil keputusan pembelian. Data penelitian dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif untuk menghasilkan gambaran menyeluruh tentang variabel yang diteliti. Responden penelitian ini adalah konsumen media sosial produk skincare, dengan kriteria pengguna aktif media sosial berusia 17-25 tahun yang sebelumnya pernah membeli produk skincare.