Orientasi pasar strategis dan peluang keuntungan: memeriksa peran klasifikasi produk

Abstrak

Studi ini memperluas gagasan bahwa pemasaran memiliki tujuan kewirausahaan. Ini melihat bagaimana departemen pemasaran perusahaan melihat dan menangkap peluang menghasilkan keuntungan. Diusulkan bahwa orientasi pasar strategis mengarahkan perhatian perusahaan ke elemen spesifik dari Lingkungan perusahaan dan beri tahu profesional pemasaran tentang prospek yang menguntungkan. Berhasil Sebuah perusahaan harus memprioritaskan mengidentifikasi, mengevaluasi, dan memanfaatkan prospek keuntungan. Orientasi tersebut memfokuskan perhatian perusahaan pada komponen lingkungan yang paling dinamis. Faktor kontingensi dalam menilai kinerja perusahaan adalah klasifikasi produk.Kelas produk, orientasi pasar strategis, dan kumpulan proposisi penelitian dihubungkan melalui orientasi. dan kesuksesan bisnis. Penyelidikan di masa depan tentang bagaimana berbagai opsi strategis saling melengkapi Penelitian ini dapat diperluas dengan menggunakan orientasi pasar dalam memasarkan berbagai jenis produk.