Analisis Pengaruh Fitur Pay Later terhadap Perilaku Konsumsi Impulsif: Studi Kasus pada Mahasiswa Program Studi Akuntansi Universitas Nusa Putra

Abstrak

Pesatnya perkembangan teknologi keuangan telah mendisrupsi cara masyarakat bertransaksi, salah satunya melalui kehadiran fitur Buy Now Pay Later (BNPL) atau PayLater. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh penggunaan fitur PayLater terhadap perilaku konsumsi impulsif konsumen, dengan mengambil studi kasus spesifik pada mahasiswa Program Studi Akuntansi Universitas Nusa Putra. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis regresi linear sederhana. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa penggunaan fitur PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumsi impulsif. Hal ini mengindikasikan bahwa setiap peningkatan intensitas penggunaan PayLater akan diikuti dengan peningkatan tindakan konsumsi impulsif secara nyata. Lebih lanjut, uji koefisien determinasi menegaskan bahwa penggunaan fitur PayLater memberikan kontribusi pengaruh yang sangat dominan terhadap variasi perilaku konsumsi impulsif, sementara sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa di balik fleksibilitas finansial jangka pendek yang ditawarkan PayLater, fitur ini menurunkan resistensi psikologis dalam berbelanja sehingga memicu keputusan pembelian yang tidak terencana meskipun penggunanya memiliki latar belakang pendidikan keuangan.