Pengaruh Pay To Win Terhadap Mental Accounting: Studi Akuntansi keprilakuan Mahasiswa Universitas Nusa Putra Angkatan 2024 dan 2025

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pay-to-Win (P2W) terhadap mental accounting mahasiswa program studi Akuntansi Universitas Nusa Putra angkatan 2024 dan 2025. Pay-to-win merupakan sistem monetisasi dalam game online di mana pemain dapat membeli keunggulan kompetitif menggunakan uang riil melalui mekanisme mikrotransaksi. Mental accounting adalah proses kognitif di mana individu mengkategorikan dan mengevaluasi pengeluaran uang secara subjektif, sering kali tidak mengikuti prinsip rasional ekonomi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori dan metode survei cross-sectional. Populasi berjumlah 245 mahasiswa dan sampel ditentukan dengan rumus Slovin menghasilkan 160 responden yang dipilih melalui simple random sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online berskala Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan SmartPLS 4.0 (Partial Least Squares Structural Equation Modeling). Hasil pengujian menunjukkan bahwa Pay-to-Win berpengaruh positif dan signifikan terhadap mental accounting mahasiswa, dengan nilai path coefficient sebesar 0,612, T-Statistics 8,743 (> 1,96), dan P-Values 0,000 (< 0,05). Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi intensitas keterlibatan mahasiswa dalam Pay-to-Win, semakin longgar dan tidak disiplin mental accounting yang mereka terapkan dalam mengelola keuangan.